Webseite Relaunch – Wie die neue Website zum Erfolg wird

Was ist ein Relaunch?

Man spricht vom Relaunch einer Website, wenn eine neue Version der Homepage veröffentlicht wird. Dabei können sich zum einen technische und inhaltliche Aspekte ändern. Aber auch das Design kann betroffen sein. Falls sich lediglich die Gestaltung der Webseite ändert, spricht man von einem Redesign.

Warum ein Relaunch? 

Never change a winning team. Oder auch – never change a running system. Beide Versionen dieses bekannten Spruchs treffen gewissermaßen auch auf Webseiten zu. Erfüllt die Website die Ziele, die Sie definiert haben, gibt es per se keinen Grund diese zu verändern. 

Sind aber Besucherzahlen, Verkäufe über den Onlineshop oder andere Metriken nicht optimal, kann ein Relaunch sinnvoll sein. Verschiedene Bereiche des Webdesign kommen als Potential infrage. Ist die Sichtbarkeit der Homepage nicht gegeben? Ist das Design veraltet und die Website nicht responsive? Bietet der Content keinen Mehrwert für die Besucher der Website? All dies führt zu geringem Traffic, hohen Bounce Rates und Umsatzeinbußen.

Steigern Sie durch einen Relaunch die Qualität Ihrer Webseite und verbessern somit auch die Metriken.

Bedenken Sie auch, dass eine strategische oder kommunikative Veränderung Ihres Unternehmens einen Relaunch nach sich ziehen können. Design, Struktur und Content der Seite werden sich der Neuausrichtung dann anpassen.

Bei einem Relaunch kommt es zu starken Änderungen, sodass einige Fehlerquellen lauern. Wir zeigen nun worauf zu achten ist.

Welche Fehler muss man vermeiden? 

1. Kein Back-Up durchführen, Testing bleibt aus

Bevor man mit dem Back-Up beginnt, ist immer ein Back-Up zu erstellen. Diese vollständige Kopie der alten Website ist für den Fall gedacht, dass etwas schief geht. Sollte im Zuge des Relaunches Content verloren gehen oder ein technischer Fehler Schaden im Back-End anrichten, muss ein einfacher Weg zurück zum Original möglich sein.

Ein absoluter Kardinalfehler ist zudem der Verzicht auf eine Test-Umgebung. Dabei wird auf einem separaten Server eine Testversion der neuen Homepage angelegt. Nur so kann sichergestellt werden, dass alle Seiten und Funktionen der neuen Website fehlerfrei funktionieren. Führen Sie den Relaunch ohne Test-Umgebung durch, gehen Sie ein erhebliches Risiko ein.

2. Fehlendes Konzept

Bei vielen Relaunches gibt es ein ganz grundlegendes Problem. Es wird einfach drauf losgearbeitet. Die Möglichkeit, die Website neu zu denken, wird nicht ergriffen. Ohne ein klares Konzept geht dann viel Potential für den Relaunch verloren. 

Das Kundenverhalten auf der alten Seite wird nicht analysiert. Man erkennt nicht, an welchen Stellen User die Seite verlassen. Derartige Erkenntnisse sind entscheidend für echte Verbesserungen. 

3. Fehlende Weiterleitungen

In Sachen SEO muss beim Relaunch auch aufgepasst werden. Bei der Erneuerung der Website müssen Weiterleitungen von der alten URL-Struktur auf die neue eingerichtet werden. Das heißt, dass die Adressen alter Seiten, die in Google gefunden werden können, auch einen Gegenpart auf der neuen Website hat. Dabei werden 301-Weiterleitungen (permanente Weiterleitung) genutzt. 

Passiert dies nicht, werden nach dem Relaunch Massen an Besuchern auf Ihre 404-Seite weitergeleitet.

Missachten Sie diese Punkte steigt das Risiko eines erfolglosen Relaunchs. Rankings bei Google werden in Mitleidenschaft gezogen. Der Effekt des Relaunches verpufft. Die neue Website ist im Vergleich nur mäßig besser als die neue Version. So entpuppt sich der Relaunch als Friedhof für gute Ideen und resultiert in schlecht investierter Zeit und versenktem Geld.

Was tun damit es gelingt?

Konzept

Genauso wie bei der Neuerstellung einer Website steht am Anfang die Konzeptionierung. Dabei werden Ziele und Zielgruppe definiert und erarbeitet wie der User geführt werden soll. Außerdem sollte man die alte Seite bewerten und mithilfe von Besucherstatistiken herausfinden was an ihr gut und was schlecht war. Ein Blick über den eigenen Tellerrand ist ebenfalls sinnvoll. Man sollte die Konkurrenz analysieren. Dies ermöglicht Rückschlüsse auf veränderte Marktanforderungen. So können auch benötigte Funktionen ermittelt werden.

Umsetzung

Im Anschluss an das Konzept erfolgt die Umsetzung der neuen Website. Es wird zunächst eine Test-Umgebung eingerichtet. Die Ideen aus der Konzeptionierung werden nun in die Bereiche UX, UI, Content, Performance und SEO gegossen. Die Userführung, das Design, die Inhaltsformate werden entsprechend des Konzepts überarbeitet. Wichtige Aspekte sind dabei aber auch Seitengeschwindigkeit und Sichtbarkeit in den Suchmaschinen. Sie finden auf unserer Website viele Informationen zu professionellem Webdesign.

Umzug

Unmittelbar vor dem Launch der neuen Webseite sind nur noch wenige Schritte erforderlich. Die oben genannten Weiterleitungen werden eingerichtet. Es ist außerdem ein letzter Qualitätscheck notwendig. Überprüfen Sie hier den Content und alle eingebundenen Funktionen.  Danach muss die Website vom Test-Modus auf Live umgeschaltet werden. Dafür muss der Administrator die DNS-Einträge der Domain ändern. Das sorgt dafür, dass die Adressen der neuen Seiten auf den Server der neuen Website weiterleiten. Im Anschluss muss die Seite nur noch in der Google Search Console indiziert werden. Achten Sie dabei auch auf die Erstellung einer neuen Sitemap.