Landingpages und Webseiten: Wo ist der Unterschied?

Was ist eine Landingpage und eine Webseite?

Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage ist auch eine Website, die aber in den meisten Fällen ein One Pager bzw. eine Homepage ist auf die potenzielle Kunden über eine Suchmaschine oder eine Werbeanzeige geleitet werden. Die Website dient dazu, den Nutzer zu einer gezielten Aktion (Conversion) zu bewegen, die der Website-Betreiber zuvor klar definiert. Ziele einer Landingpage könnten der Kauf von Produkten, Leadgenerierung, das Verteilen von Inhalten oder die Weiterleitung der Besucher zu einer anderen Seite sein.

Was ist eine Webseite?

Eine Webseite hingegen steht in den meisten Fällen als Repräsentation des Unternehmens dar. Die Webseite hat mehr das Ziel die Person mehr über das Unternehmen aufzuklären und Sicherheit zu verschaffen. Wenn die Dienstleistung oder das Unternehmen komplizierter ist bzw. erklärungsbedürftig ist, ist eine Webseite perfekt dafür geeignet den Besucher darüber aufzuklären.

Beim Onlineshop hingegen ist es wiederum anders. Da gibt es ein klar definiertes Ziel und zwar den Kauf. Der Onlineshop darf nicht vom Ziel ablenken. Also eine Webseite enthält viele Informationen und ein Onlineshop nur die nötigsten Informationen.

Aber wie genau sind die verschiedenen Pages aufgebaut?

Da Landingpages nur für bestimmte Zielgruppen erstellt werden sind sie sehr spezifisch aufgebaut über ein ganz bestimmtes Thema. Das kann ein Produkt oder eine Dienstleistung sein, die nur an die davor definierte Zielgruppe gerichtet ist. Bei Landingpages ist es wichtig vorher ganz genau Zielgruppenrecherche zu betreiben, um eben genau das Wording der Zielgruppe zu verstehen und Sie sozusagen in Ihrer eigenen Sprache ansprechen zu können. 

Man muss die Schmerzpunkte der Zielgruppe herausfinden und sie klar ansprechen und dementsprechend die Lösung (Das Produkt oder die Dienstleistung) klar erklären und dem Besucher präsentieren. Wichtig ist es auch regelmäßig und aussagekräftige CTA´s zu setzen, die immer wieder aufs Ziel führen (Kauf, Kontakt, Eintragung, usw…). CTA`s werden in der Regel durch Buttons oder Überschriften definiert, dass bedeutet es ist wichtig regelmäßig Buttons zu setzen und Aussagekräftige Überschriften.

Bei Onlineshops gilt im Prinzip das gleiche wie bei den Landingpages, außer das es sich hierbei nicht um einen One Pager in den meisten Fällen handelt, sondern um einen Shop mit mehreren Unterseiten. Von daher ist es wichtig auch auf den jeweiligen Unterseiten immer zum Ziel zu lenken. Eine Über Uns Seite im Onlineshop ist in 99% der Fällen irrelevant, da es sich um das Produkt handeln soll nicht über das Unternehmen. Dafür wäre dann wieder eine Webseite geeignet.

Eine Webseite ist wie oben schon erwähnt dafür da, viele Informationen über das Unternehmen zu vermitteln. Wenn das Produkt oder Dienstleistung des Unternehmens erklärungsbedürftig oder komplizierter ist, dann sollte man hier wirklich ins Detail gehen und das Produkt/- Dienstleistung klar erklären, damit jeder versteht worum es in diesem Unternehmen geht. Es soll wie gesagt eine Informationsquelle bzw. eine Repräsentation des Unternehmens sein.

Abschließende Worte:

Jedes Unternehmen sollte heutzutage eine moderne Webseite oder Onlineshop besitzen, die/der klar ausdrückt was das Unternehmen genau macht und warum bzw. warum Sie die Lösung anbieten möchten. Alles andere baut nach und nach aufeinander auf. Landingpages sollten auch erst entstehen, wenn man eine/einen gut optimierte/n Unternehmenswebseite oder Onlineshop besitzt. 

Eine Landingpage kann auch schon im Onlineshop bereits existieren. Wenn Sie verschiedene Produkte oder Dienstleistungen haben und die klar unterteilt haben auf Ihrer Webseite oder Onlineshop, dann können Sie den Traffic von den Ads auch dort hinschicken. 

Eine Landingpage oder ein Onlineshop hat das Ziel Events zu sammeln. Events sind Aktionen die, die Besucher auf der Webseite ausführen. Diese Events trackt man durch Pixel oder Codes. Wenn Sie also über Werbeanzeigen bestimmte Zielgruppen erreichen möchten, die Sie vorher durch intensive Zielgruppenrecherche bestimmt haben, dann macht es Sinn auf Landingpages zurückzugreifen. Dabei ist es dann wirklich wichtig die Landingpage nach den Interessen oder Bedürfe der Zielgruppe zu kreieren, damit am Ende auch viele Ergebnisse entstehen.