11. März 2022

Was ist eine Meta Description und wie du sie verfasst!

meta description

In diesem Blog Beitrag klären wir auf was eine Meta Description ist und wie du selber für dich und dein Unternehmen eine optimierte Meta Description schreiben kannst und dich von deiner Konkurrenz abhebst!

Was ist eine Meta Description?

Die Meta-Description ist ein Element im HTML-Code einer Webseite, das eine kurze Beschreibung des Inhalts einer Seite liefert. Sie ist für den User auf der Webseite zwar nicht direkt sichtbar, wird aber von Suchmaschinen wie Google ausgelesen und in den Snippets der Suchergebnisse unterhalb des Seitentitels und der URL angezeigt. Dieser Text ist auf 155 Zeichen begrenzt.

Warum sind Meta Descriptions wichtig?

Da Meta Descriptions mit Ihrem Title Tags und Ihrem URL-Pfad auf den Suchergebnisseiten angezeigt werden, können sie die Klickraten (auch CTR – Click Through Rate) Ihrer Ergebnisse verbessern oder verschlechtern. 

Es wird keinen allzu großen Einfluss auf das Ranking haben, kann aber eine positive Rolle spielen, wenn es auf natürliche Weise und nicht zu häufig verwendet wird. Von den Bestandteilen Ihres Snippets im Suchergebnis nimmt die Meta-Beschreibung den größten Raum ein. Daher ist es wichtig die Vorteile und das Alleinstellungsmerkmal in der Meta Description in den Vordergrund zu stellen.

Wie verfasst du eine gute Meta Description?

Versetze dich in die Gedanken deiner Kundschaft

Konzentriere dich zunächst darauf, was Suchende dazu veranlassen würde, auf deine Title Tags zu klicken. Der Suchende muss das Produkt/Dienstleistung verstehen und wissen worum es geht nicht du selber. Dazu müssen zwei Fragen beantwortet werden:

1. Was bietest du an?

2. Warum sollten Leute bei dir kaufen?

Bei Verkaufsseiten gibt es auf die erste Frage eine einfache Antwort: Du bietest dein Produkt/Dienstleistung an. Die zweite Frage wird durch die einfache Tatsache aufgelöst, dass du derjenige bist, der das Produkt verkauft.

Meta-Beschreibungen, die du für deine Homepage erstellen willst, sind ein wenig komplizierter. Man sollte darauf achten seine Marke immer wieder zu betonen. Denn schließlich ist es das, was dein Produkt/Dienstleistung bietet. Es ist der Grund, warum potenzielle Kundschaft bei dir kaufen sollte.

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Mache deine Meta Descriptions einzigartig

Lasse deine Zielgruppe wissen, was du tust und erzähle von deinem Alleinstellungsmerkmal (USP). Diese Informationen solltest du ruhig mehrmals kommunizieren, denn letztendlich ist die Meta-Beschreibung kein Ort für langweilige Eigenschaften oder Erklärungen des Problems, da die Zielgruppe schon Ihr Problem kennt und sich dessen bewusst ist.

Es ist nicht ungewöhnlich, Schwierigkeiten bei der Erstellung einer effektiven Meta-Beschreibung für deine Homepage zu haben. Aus diesem Grund empfiehlt es sich, geduldig zu sein und genau über deine Marke nachzudenken.

Handlungsaufforderungen hinzufügen

Eine Handlungsaufforderung in deiner Meta-Description wird die Besucher dazu animieren, zu klicken und sich auf deine Seite zu begeben und sich mit deinem Produkt oder Dienstleistung auseinanderzusetzen. Mit ihr können die Leute besser nachvollziehen, was du anbietest und was sie nach einem Klick erwarten können.

Wenn jemand nach einem allgemeineren Suchbegriff wie Damenschuhe sucht, wirst du feststellen, dass viele Kategorie-Seiten als Suchergebnis angezeigt werden. Menschen nutzen Kategorie-Seiten zum Stöbern und Produktseiten zum schnellen Kaufen. Die Absichten sollten sich in deinem Handlungsaufruf widerspiegeln.

Hier einige beispielhafte Handlungsaufforderungen für den E-Commerce-Bereich:

– Kollektion entdecken

– Entdecke neue Trends

– In der Sammlung stöbern

Hier einige beispielhafte Handlungsaufforderungen für Dienstleistungswebseiten:

– Jetzt Anfragen!

– Kontaktiere Uns!

– Jetzt (nachhaltig) werden!

So machst du deine Meta Descriptions einzigartig

Egal, ob du eine neue Webseite oder Onlineshop besitzt oder erfahren bist und schon seit längerer Zeit einen Shop oder Webseite besitzt, aussagekräftige Meta-Beschreibungen sind wichtig, um den Website-Traffic zu steigern. Wenn du die obigen Ratschläge berücksichtigst, bist du auf dem richtigen Weg, deine Seiten für das Web zu optimieren. Das Ergebnis werden mehr Besucher und vor allem mehr Umsatz sein.

Wichtig ist wie gesagt immer darauf zu achten, die Vorteile und das Alleinstellungsmerkmal deines Unternehmens, Produkt oder Dienstleistung im Vordergrund zu stellen. Nur so schaffst du es dich sichtbar zu machen und interessant für deine Zielgruppe zu werden.

Zusammenfassung

Die Meta Description ist ein HTML Code auf deiner Webseite die für Suchmaschinen wie Google sichtbar sind. Die Meta Description ist jedoch nur ein Teiler, einer vollständigen Sichtbarkeit auf Google, hinzu kommt noch der Title Tag und die URL Vorschau. Bleibe bei der Meta-Description Länge unter der Grenze von 155 Zeichen. Darüber hinausgehender Text wird von Google wahrscheinlich abgeschnitten. Setze den wichtigsten Text an den Anfang deiner Beschreibung, z. B. Aktionssätze oder ein paar Worte über deine Marke.

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Kai Hammler Wvnderlab

Kai Hammler
kai@wvnderlab.com
+49 40 1803 3293

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