Nordwestdeutsche Messegesellschaft Bremen-Hannover mbH
IAW Messe - Mehr Messebesucher durch Online Marketing
Leistungen
Die internationale Aktionswaren und Importmesse findet halbjährlich in der Kölner Messe statt. Die Ausstellungsfläche erstreckt sich mit 350 Ausstellern über 30.000qm. Durch Onlinemarketing wünscht sich die Messe mehr Messebesucher.
Neben der Vielfalt an verschiedenen Produkten von Ausstellern aus aller Welt können Besucher Vorträge zu branchenrelevanten Themen wie E-Commere und allen Themen des Handels hören.
Anforderung
Die Herausforderung bestand bei diesem Projekt in kürzester Zeit vor der Messe die bestehende Kommunikationsstrategie durch die Punkte des Online Marketings im Bereich Social Media zu ergänzen. Hier galt es auf bestehenden Strukturen aufzubauen und diese zu erweitern, um im Folgenden das gesamte Potential der Messe ausnutzen zu können.
Umsetzung
In enger Zusammenarbeit mit dem Marketing-Team der Messegesellschaft wurde eine Zielgruppenanalyse und -definition vorgenommen.
Angelehnt an die Bedarfe der erarbeiteten Zielgruppe wurden die Werbemittel für die Social Media Kampagne erstellt und ein A/B Testing mit den Werbemitteln vorgenommen. Durch die Auswahl von verschiedenen Werbemittelformen auf Facebook, sowie einer erarbeiteten Retargeting-Strategie konnte die relevante Zielgruppe mit verschiedenen Werbemitteln und auf mehrfachen Wegen mit relevanten Inhalten bespielt werden.
Ergebnis
Als Ergebnis der Online-Marketing-Kampagne wurde eine erhebliche Reichweite in der Zielgruppe und die gewünschten KPIs erreicht.
Durch das gezielte Ansprechen der Zielgruppe wurde der Verkauf der Tickets gefördert und die Bekanntheit der Marke der IAW Messe weiter ausgebaut. Ergebnis ist, dass mehr Messebesucher zur Messe kommen.
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Kai Hammler
kai@wvnderlab.com
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